Logo de la marca puma
Significado del logotipo de puma
Al principio, la nueva empresa se llamaba «Ruda» (un acrónimo de Rudolf Dassler), pero pronto cambió a su nombre actual de Puma[9]. Puma es la palabra nativa quechua para puma, de ahí pasó al alemán y a otros idiomas[10][11].
Durante la guerra, el creciente distanciamiento entre la pareja llegó a un punto de ruptura después de un ataque con bombas de los Aliados en 1943, cuando Adi y su esposa se metieron en un refugio antibombas en el que ya estaban Rudolf y su familia: «Los sucios bastardos han vuelto», dijo Adi, aparentemente refiriéndose a los aviones de guerra aliados, pero Rudolf estaba convencido de que su hermano se refería a él y a su familia[13].
Logotipo de puma original
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Logotipo oficial de puma
El comienzo de esta historia sobre el logotipo de Puma se remonta a los hermanos Dassler, talentosos fabricantes de calzado deportivo, uno de los cuales lanzó la marca Adidas y el otro puso todo su empeño en Puma. Muchas décadas después, el logotipo de Puma se ha convertido en una marca reconocible de zapatos de alta calidad probados en el tiempo, que se ajustan a las necesidades profesionales y de estilo de vida.
Las marcas de calzado deportivo están más interconectadas de lo que se cree: la evidente rivalidad de marketing esconde una razón bastante sorprendente detrás de toda la competencia. Y créame, esta historia es algo sobre lo que la gente escribe novelas de ficción. Antes de continuar con el concepto de diseño del logotipo de Puma y sus antecedentes, creo que le interesará conocer al hombre que está detrás de la marca.
En el artículo anterior, sobre la evolución del logotipo de Adidas, os hablé de los hermanos Dassler. En resumen, eran dos mentes con talento que se dedicaban a fabricar calzado para los atletas, aumentando la calidad de su rendimiento. Fundaron la «Fábrica de calzado de los hermanos Dassler» en su ciudad natal, Herzogenaurach, Alemania. Debido a algún desacuerdo (las razones son desconocidas), los hermanos Dassler se separaron y cada uno de ellos fundó su propia marca.
Logotipo de slazenger vs puma
Dentro de la ciudad, no son la única fábrica de calzado. Hay más fábricas más pequeñas repartidas por toda la ciudad, aunque muchas no consiguieron sobrevivir más allá de los años 50 y 60. Los hermanos comenzaron su fábrica en la casa de sus padres en 1919, y se trasladaron a sus propias instalaciones en 1924.
En los primeros años, ambos adquieren notoriedad. La mayoría de los atletas alemanes llevan clavos Dassler en los Juegos Olímpicos de Verano de Ámsterdam, en 1928. En 1936, Jesse Owens gana cuatro medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín, todas ellas con clavos Dassler. Pronto le siguieron más medallas: siete de oro y cinco de bronce, todas ellas para atletas de talla mundial que llevaban zapatillas Dassler. También se pulverizan los primeros récords: dos mundiales y cinco olímpicos. Es su gran salto internacional.
28 años después de fundar su empresa, los hermanos Dassler se separan. Rudolf Dassler se trasladó a otro edificio, que pertenecía a la familia. Junto con 14 empleados, transformó este almacén en una fábrica y fundó su propia empresa:
