Diferencia entre logotipo isotipo imagotipo
Logotipo
Pero el significado real de «logotipo» a menudo no coincide con el elemento al que nos referimos. Y hay otras palabras como imagotipo, isotipo e isologo que definen mejor las diferentes tipologías que existen para la representación visual de una marca.
Por ello, en este artículo te explicaremos qué es un logotipo, cuál es la diferencia entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo; y te daremos algunos ejemplos de logotipos personales y de empresa para que veas cómo eligen su diferente logotipo y estructura.
Sin embargo, como decíamos antes, no se trata de ningún dibujo gráfico representativo de una marca, sino que hay diferentes tipos o diferentes elementos que identifican cada proyecto, y no es necesariamente un logotipo.
Es la figura o imagen que representa a la marca para que los usuarios puedan recordarla e identificarla. Sólo está compuesto por el dibujo, sin ningún texto, por lo que si lo ven, deben ser capaces de recordar la marca.
Es una parte legible con el nombre de la marca y otra parte visual que identifica y transmite información a los usuarios. Ambas pueden estar separadas para identificar a la empresa, pero normalmente las verás juntas.
Isologo en inglés
«De efficiency der Nederlandsche Spoorwegen» – la eficiencia de los ferrocarriles holandeses. Una página aislada de lo que parece una carpeta más amplia (dados los agujeros de perforación) y un fino gráfico de mediados del siglo XX para mostrar en forma de diagrama casi de isologo la relación entre la fábrica y el mercado a través del ferrocarril. No tengo la atribución ni la fecha, pero parece posterior a la Segunda Guerra Mundial. Dicho esto, estas imágenes de estilo isotípico empezaron a utilizarse en los años inmediatamente posteriores a la Segunda Guerra Mundial y la comunidad de diseñadores gráficos de los Países Bajos fue reconocida como muy contemporánea en términos de diseño. El gráfico inferior muestra una rueda estilizada y la velocidad – las alas «Mercury» se han utilizado a menudo para el transporte. En cualquier caso, ¡espero que alguien pueda arrojar algo de luz sobre esto!
Plano de «Rockets and jets» de Marie Neurath (1951). Fuente: Otto and Marie Neurath Isotype Collection, Department of Typography & Graphic Communication, University of Reading Ver: www.stbride.org/events
LT «vendía» mucho sus servicios publicitarios – ganaba (y sigue ganando) dinero – y en los años 30 y 40, incluso los folletos producidos para vender publicidad se consideraban artículos por derecho propio y a menudo se encargaban a los diseñadores y artistas que producían los carteles y la publicidad más famosos de LT. Esta preciosa carpeta de tarjetas, repleta de una ranura perforada para que la cubierta revele el panel publicitario del lado del autobús en el interior, es obra de Zero, también conocido como Hans Schleger, un artista y diseñador que realizó muchos trabajos para London Transport en esta época. El encantador dibujo del autobús es, en cierto modo, un isotipo.
Logo vs. isologue
This research proposes different perspectives on the differences in the use and application of isotypes and logotypes in the creation of brand image as communication elements of products and services in different environments or markets.
For a logo and isotype to be effective, the company must be clear about the message it wants to show and the target to be able to use the appropriate symbols, typography, colors, among others.
For a logo and isotype to be effective, the company must be clear about the message it wants to show and to which objective it is directed in order to use symbols, typography, appropriate colors, among others.
That said, an isotype is composed of an image or an icon that visually represents a brand or company. In other words, it does not contain the name of the company because it represents it in an abstract way. Therefore, the objective of a company when creating an isotype is that the consumer, at the moment he sees the image, immediately associates it with the brand and everything it encompasses. Such is the case of the McDonald’s brand, since when the consumer sees the yellow letter «M», he immediately relates it to the brand (without having to read any typography). Isotypes are less direct than logos, leaving room for a broader interpretation of what the organization represents. In addition, for an isotype to be effective it must be instantly recognizable, memorable and illustrative in nature, whether concrete or abstract.
Logotipo de imagotype
Si eres un cliente que busca diseñar su marca, tendrás una idea global de todas las posibilidades de diseño que puedo ofrecerte, y elegir la que mejor se adapte a tu empresa, producto o servicio.
Pero también es cierto que nuestros clientes seguramente no conocen toda la terminología técnica que utilizan los diseñadores gráficos, y al solicitar un servicio de diseño de identidad visual estaríamos complicando la tarea de encontrarnos en la web.
La palabra logotipo proviene del griego, donde «logos» significa «palabra» y «typos» significa «marca de golpe o huella», ya que los antiguos sistemas de impresión imprimían los caracteres mediante trazos dados con moldes llamados tipos.
Aunque no es necesario que esta imagen sea alusiva a la marca, y de hecho hay marcas conocidas en todo el mundo que no lo son, se considera un buen «valor añadido» que este símbolo transmita algún mensaje alegórico.
Los logotipos deben tener un diseño proyectado con una estrategia comunicacional, teniendo en cuenta el estilo tipográfico y la adecuada elección del color institucional, ambos factores determinantes para dar una identidad visual a la marca.
